用UTM管理表輕鬆管理網站流量來源

行銷人必備的數據追蹤工具

Wolfgang Huang
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UTM是什麼?

「UTM」 —簡單來說,就像警匪片中,跟警察串通的臥底一樣、身上綁著一個微小的發報器去見黑幫老大,讓警察在偵防車上觀看黑幫老大的一舉一動。UTM就是一段追蹤碼(發報器),加在任何網址(臥底)後方,讓我們(警察)透過GA(偵防車)來了解每個點擊帶有UTM網址的人在自己網站的活動。

 

如何使用UTM?

UTM是一串可以由我們設定的追蹤碼,只要掌握邏輯就可以輕鬆上手;

1.utm_source(來源):必填欄位,跟GA說明這個連結放在哪個網站,例如臉書就寫: utm_source=FB
2.utm_medium(媒介):跟GA說明這個連結是屬於什麼媒介,例如貼文就寫: utm_medium=Post
3.utm_campaign(廣告活動):跟GA說明這個連結是從哪個活動來的,例如周年慶就寫: utm_campaign=Annual_Party
4.utm_content(活動內容):用來補充說明前面幾的類別沒有提到的部分,我是用來註記今天的第一篇貼文,所以寫成: utm_content=Firstyear
5.utm_term(關鍵字):多用在關鍵字廣告,向GA說明這是哪個關鍵字的連結

UTM有留5個欄位給我們使用,除了前面的來源(source)跟媒介(medium)比較固定之外,還有3個(campaign/廣告活動, content/活動內容, term/關鍵字)可以使用,不過我會搭配自己的命名邏輯,所以通常用3個(來源source, 媒介medium, 廣告活動campaign)欄位就夠了。

 

進階的UTM操作

熟悉了UTM之後,你就可以按照自己的邏輯來下UTM,追蹤各種連結的點擊成效,當使用UTM一段時間後,你會發現在GA上的報表參數越來越多,這時候你就需要建立一個表來做管理。

我之前部門有4位小編、8位工讀生,所以每天都要追蹤每個人、每篇貼文成效。我自己是用google雲端試算表來協作,把基本邏輯溝通好,每個人開一個sheet,之後看到成效不錯的流量,就可以直接用管理表搜尋參數,看是誰的貢獻。

初期一定還是會有人不熟悉,所以就用GA來檢視,看哪些人的參數沒設好,通常都是大小寫不一致,調整一兩次之後應該就可以上手,這樣就可以清楚知道每個連結的貢獻。

至於具體要怎麼操作UTM?在GA要如何查看?以及更進階的UTM操作技巧,我都放在線上課程中。這堂課差不多半小時,內容包含了:

您將會學到

UTM的寫法

如何在GA查看UTM

使用UTM的注意事項

UTM管理表初階:如何正確使用

UTM管理表上手:如何拆解邏輯

UTM管理表進階:如何藏邏輯

course_content本course包含 4 個單元總時數約 0.4 小時

lecturers

Wolfgang Huang
企業陪跑教練

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